奔驰（Mercedes - Benz）的名称承载着汽车工业史的关键脉络。1886年卡尔·本茨（Karl Benz）发明世界首台三轮汽车，开启机械动力出行的新纪元；同年戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）与威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）打造出四轮汽车，两位先驱的技术突破为品牌埋下“创新基因”。1926年，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司合并，而“Mercedes”之名则源于奥地利经销商埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek）——他以女儿梅赛德斯（Mercedes）命名参赛车辆，其对速度与商业价值的追求，让品牌在早期便锚定“技术 + 市场”的双轮驱动逻辑。名称背后，是机械先驱的探索精神与商业文明的融合，成为百年豪华车标杆的底层叙事。
奔驰三叉星徽标是工业符号与品牌野心的视觉凝练。1909年，戴姆勒在给妻子的信中手绘星标，寓意“征服陆地、海洋、天空”的全域探索。百年后，这一符号随技术迭代被赋予新内涵：在燃油车时代，星标代表内燃机领域的技术统治力；进入电动化周期，EQ系列的“暗夜星阵”格栅重构星标，象征对新能源、智能网联的布局；而“可持续豪华”战略下，星标又关联碳中和生产、可循环材料应用，成为品牌向未来出行进化的精神图腾。从机械动力到智能电动，三叉星始终是奔驰“突破边界”品牌性格的可视化表达。
“唯有最好（The best or nothing）”的 slogan 是奔驰价值体系的核心锚点。它具象于技术颠覆：1959年首款溃缩吸能车身、1978年首套车载导航系统、2020年L3级有条件自动驾驶，每一次技术革新都定义行业安全与智能标准；也体现在豪华认知：S级轿车的手工缝线工艺、香氛系统、后排“商务舱级”体验，重新诠释“移动豪华空间”的维度；更渗透于用户情感：G级越野车的经典造型延续四十余年，既是机械美学的坚守，也是越野文化圈层的情感载体。这种“极致主义”让奔驰超越“交通工具”属性，成为工业精神与用户价值观的连接器。
奔驰的产品序列是“用户需求分层解码”的样本。旗舰S级瞄准“时代引领者”，用AR - HUD、后排交互屏构建“移动指挥舱”，成为身份与事业高度的符号；E级锚定“新中产精英”，长轴距设计、MBUX智能座舱平衡商务礼仪与家庭温情；G级聚焦“个性表达者”，三把差速锁的硬核机械素质与复古造型，成为越野精神与圈层认同的载体；EQ系列则对话“未来探索者”，以EQS的Hyperscreen联屏、可持续内饰，传递电动化时代的豪华新范式。每个产品不仅是“工具”，更是用户社会角色、生活态度与价值主张的外延，实现“品牌 - 产品 - 用户”的情感同频。